Зачем мне хобби, или Как пользователю найти счастье в повседневной жизни

Анализ ключевых сценариев поведения и потребностей аудитории показал, что просмотр обновления страниц друзей и контента по интересам входит в топ-3 действий пользователей в соцсетях. А общение с друзьями и единомышленниками является top-of-mind сценарием.

При этом отсутствие реакции или токсичная реакция — один из важнейших барьеров для аудитории и самый явный показатель востребованности сети как драйвера к использованию.

Для решения этих потребностей мы в ОК формулируем гипотезу о том, что контентный сервис про хобби и увлечения способен объединять и увлекать людей в экологичное комьюнити, чтобы:

• потреблять тематический контент по интересам от экспертов и простых пользователей в разных форматах: фото, тексты и лонгриды, видео;
• размещать свой контент в сервисе и получать фидбэк: классы, комментарии;
• общаться и задавать вопросы непосредственно в сервисе и получать на них ответы в режиме реального времени.

Wow-эффект: оказывается, в ОК теперь есть не только многообразие контента по хобби, но и возможность публиковать посты со своими достижениями, которые оценят не только близкие, но и единомышленники, разделяющие интересы!